1. はじめに
アプリ広告のコンバージョン設定の重要性
アプリ広告の運用において、コンバージョン設定は最も重要な要素の一つです。コンバージョンとは、ユーザーがアプリ内で実行する特定のアクション（アプリのインストール、購入、サインアップなど）を意味し、このデータをもとに広告キャンペーンを最適化します。
適切なコンバージョン設定を行うことで、広告のターゲティング精度が向上し、投資対効果（ROI）を最大化できます。Google広告とFirebaseを連携させることで、これらのイベントを簡単にトラッキングでき、広告のパフォーマンスを詳細に測定することが可能となります。
Firebase + GA4 の活用による効率的な運用
Firebase（Googleのアプリ分析ツール）とGoogle Analytics for Firebase（GA4）を活用することで、ユーザーの行動データを正確に収集し、広告運用を最適化できます。これにより、アプリ内の特定のイベント（アプリの初回起動、購入、会員登録など）をFirebaseで収集し、そのデータをGA4で解析して、Google広告にインポートすることができます。
さらに、Firebaseには自動的に収集されるイベントがあり、特別な実装なしで基本的なアクション（例：アプリの初回起動や購入）をトラッキングできます。これにより、アプリ開発者は効率的にデータを収集し、広告運用を最適化できるのです。
2. FirebaseとGoogle広告の連携
Google広告とFirebaseをリンクする手順
FirebaseとGoogle広告を連携させるための手順は非常に簡単で、主に3つのステップで完了します。この手順を実行することで、FirebaseのイベントをGoogle広告にインポートし、コンバージョン設定が可能になります。
① Google広告にログイン
最初に、Google広告にログインします。Google広告の管理画面にアクセスし、画面上部の「ツールと設定」ボタンをクリックします。このメニューから、アカウント設定や管理に関する項目が表示されます。
② 「ツールと設定」＞「リンクされたアカウント」＞ Firebase
次に、「ツールと設定」のメニューから「リンクされたアカウント」を選択します。これにより、Google広告とFirebaseをリンクするための設定画面が表示されます。そこで、Firebaseを選択し、Google広告と連携させます。
③ Firebaseのプロジェクトを選んで「リンク」
Firebaseにログインし、プロジェクト一覧から連携させたいプロジェクトを選択します。そのプロジェクトを選び、「リンク」ボタンを押すことで、FirebaseとGoogle広告がリンクされます。
これで、Google広告の管理画面からFirebaseのイベントを利用できるようになります。
リンク後の確認と注意点
FirebaseとGoogle広告の連携が完了したら、設定が正しく行われているか確認することが重要です。
Firebase Consoleでのイベント確認
Firebase Consoleにアクセスし、「Analytics」＞「イベント」のセクションで、トラッキングしているイベントが正しく表示されているか確認します。たとえば、「first_open」や「in_app_purchase」などの自動収集イベントが表示されていれば、問題なくデータが収集されている証拠です。
カスタムイベントの設定
Firebaseで収集するイベントの中には、カスタムイベント（例：ユーザー登録完了、チュートリアル終了など）があります。これらはlogEvent()を使用して、手動で設定し、送信する必要があります。カスタムイベントを使用する場合、Firebase内で設定し、Google広告でインポートする必要があります。
インポートの操作
Firebaseで設定したイベントをGoogle広告にインポートするには、Google広告内で明示的にインポート操作を行う必要があります。「コンバージョン」＞「＋新しいコンバージョンアクション」＞「アプリ」＞「Firebase」を選択し、該当するイベントをインポートすることで、そのイベントをコンバージョンアクションとして使用できるようになります。
3. Firebase内でのイベント確認
Firebase Console でのイベント確認方法
Firebaseにおいて、アプリ内のイベントが正しく取得されているかを確認するには、以下の手順で操作します。
- Firebase Console にログイン
- 対象プロジェクトを選択
- 左側のナビゲーションメニューから
「Analytics」＞「イベント」 をクリック
この画面で、アプリ内で発生したイベントの一覧が確認できます。
自動取得されるイベント例
Firebase SDKが組み込まれている場合、以下のようなイベントが自動的に記録されます：
first_open（アプリ初回起動）in_app_purchase（アプリ内課金）session_start（セッション開始）
これらは特別な設定なしにトラッキングされるため、開発工数をかけずに活用可能です。
自動イベントの確認とカスタムイベントの重要性
ただし、すべてのユーザー行動が自動で取得されるわけではありません。たとえば以下のような行動はカスタムイベントとして手動で設定が必要です：
- ユーザー登録完了
- チュートリアル終了
- 特定機能の利用
これらを広告最適化に活用したい場合、後述する logEvent() による設定が必須となります。
4. Google広告でのコンバージョンアクションのインポート
コンバージョンアクションのインポート手順
Firebaseで収集されたイベントを、Google広告のコンバージョンとしてインポートするには、以下の手順を実行します：
- Google広告にログイン
- 「ツールと設定」＞「コンバージョン」
- 「＋新しいコンバージョンアクション」＞「アプリ」＞「Firebase」
- 表示されるイベント一覧から、インポートしたいイベントを選択（例：
first_open）
インポートが完了すると、選択したイベントがコンバージョンアクションとして広告最適化に使えるようになります。
インポートするイベントの選択基準
まずは first_open のようなインストールの指標となるイベントから始めるのが一般的です。その後、目的に応じて in_app_purchase や sign_up（ユーザー登録）などのカスタムイベントを順次インポートしていくのが効果的です。
コンバージョンアクション設定の最適化ポイント
- コンバージョン名は用途に応じてわかりやすく命名（例：
購入完了_Google広告用） - コンバージョンの「値」設定は、課金イベントであれば金額を紐づけて活用
- 表示回数やクリックに対する計測のルールも適切に設定（例：1回/複数回）
5. 実装が不要なケース
以下のような環境が整っている場合、追加の開発不要で広告最適化が可能です。
Firebase SDKがすでにアプリに組み込まれている場合
アプリ内にFirebase SDKが既に組み込まれていれば、基本的なイベント（初回起動・課金など）は自動で送信されます。
Google Analytics for Firebase（= GA4）が有効な場合
Google Analyticsの設定画面で、GA4プロパティが有効になっているか確認してください。これにより、イベントのデータがGoogle広告でも活用できるようになります。
自動イベントによる広告最適化
自動取得されるイベントだけでも、インストールの最適化や初回起動の分析など、基本的な広告運用には十分なデータが揃います。まずはこの自動イベントを活用することから始めましょう。
6. 注意点とカスタムイベントの取り扱い
カスタムイベントを使用するための方法
チュートリアル完了やユーザー登録といった特定のアクションを広告最適化に活かしたい場合、カスタムイベントの設定が必要です。これはアプリ開発側の実装作業となります。
logEvent() の追加によるカスタムイベントの設定方法
Firebase SDK を使って、以下のような形でアプリ内にコードを追加します：
javascriptコピーする編集するfirebase.analytics().logEvent('tutorial_complete');
このように logEvent() を用いて、任意のイベント名で送信できます。
Google広告にインポートする際の手順
カスタムイベントがFirebase Consoleに表示されるようになったら、Google広告に戻って以下の手順を実施します：
- 「ツールと設定」＞「コンバージョン」
- 「＋新しいコンバージョンアクション」＞「アプリ」＞「Firebase」
- カスタムイベント（例：
tutorial_complete）を選択し、「インポート」
この操作によって、カスタムイベントを使った高度な広告ターゲティングが可能になります。
「インハウス広告ソリューション」では、8万円のコストパフォーマンスで、広告運用の初期設定の代行・サポートを提供しています。
広告アカウントの立ち上げ、ターゲット設定、キャンペーン設計などの重要な初期ステップをサポートし、広告運用のスタートをスムーズに。自社で運用を始めた後も、継続的な改善を行いやすくする基盤を整えます。広告運用の内製化を実現し、コスト削減と成果の最大化をサポートします。
詳細はこちらをご覧ください。