今あらためて注目される「Microsoft広告」
WEB広告といえばGoogle広告やMeta広告が主流と思われがちですが、近年、じわじわと注目を集めているのが「Microsoft広告」です。Bing検索を利用するユーザー層の特性や、ビジネス向け製品との親和性が高いことから、特にBtoB商材や高額商品の販促に向いている媒体として再評価されています。
Microsoft広告は、Google広告に比べるとシェアは小さいものの、競合が少ないことから費用対効果が高いと感じる運用者も少なくありません。
Google広告とは違う？広告掲載面とユーザー層の特徴
配信面の特色
Microsoft広告の主な掲載先は、Bing検索エンジンとその提携先（Yahoo! JAPAN、MSN、AOLなど）です。さらに、Windowsの標準ブラウザであるMicrosoft Edgeや、Outlook.comといったMicrosoft製品の関連サービスにも表示されることがあります。
これにより、Bingをデフォルトで利用しているPCユーザー層、特に職場でWindows端末を利用しているビジネスパーソンに自然とリーチできます。
狙えるユーザー層
Bingユーザーは、40代以上のビジネスパーソンや役職者の比率が高く、購買力の高い層であることが特徴です。また、企業で支給された端末で検索を行うユーザーが多いため、BtoBサービスとの親和性が高くなります。
広告タイプと配信形式のバリエーション
Microsoft広告では、以下のような広告フォーマットを利用できます。
- 検索連動型広告（検索結果に表示されるテキスト広告）
- マルチメディア広告（画像付き検索広告）
- 動的検索広告（自動で広告文を生成）
- ショッピング広告（商品フィードを用いた広告）
Google広告と似た構成のため、すでにGoogle広告に慣れている場合はスムーズに導入・運用できます。
Microsoft広告ならではの強み
ブラウザ利用率とBing検索経由ユーザーの特徴
Microsoft EdgeがWindowsの標準ブラウザであるため、特にITリテラシーが高くない層や業務用端末で検索するユーザーは、初期設定のままBingを使用する傾向があります。
このようなユーザーは、GoogleやYahooで検索する層と異なる興味関心・行動パターンを持つことが多く、ニッチな分野やBtoB商材などで新しい層にアプローチするチャンスがあります。
ビジネス系キーワードの強さとコンバージョン率
Google広告ではCPC（クリック単価）が高騰しているビジネス系キーワードも、Microsoft広告では競合が少なく安価で配信できることが少なくありません。
競争率が低いため、同じ予算でもより多くのクリック・CVを得られる可能性があります。特に高額商材や法人向けサービスでは、この差が成果に直結するケースも多いです。
ファーストパーティデータを活用した精度の高いターゲティング
Microsoft広告では、LinkedInとの連携や、Microsoftアカウントによるログインデータを活用したターゲティングが可能です。これにより、業種・職種・役職などのデータに基づいた配信も視野に入ります。
他媒体では難しいBtoBターゲティングや職業別セグメントなど、ビジネス系の精度の高い広告配信ができるのが特徴です。
意外と簡単？導入ステップとツール活用法
初期設定の流れと最低限の設定項目
Microsoft広告を始めるための基本ステップは以下の通りです：
- Microsoft広告アカウントを作成
- 支払い情報の登録
- キャンペーン作成（ターゲット地域・入札戦略・予算などの設定）
- 広告文・キーワードの登録
Google広告と構造が似ており、UIも直感的なため、大きな学習コストは必要ありません。
Google広告からの引き継ぎ方法
Microsoft広告では、Google広告で使っていたキャンペーンや広告グループをほぼそのままインポートできる「Googleインポート機能」があります。
これを利用すれば、配信設定や広告文、キーワードなどを簡単にコピーしてスピーディに運用を開始できます。
広告エディタによる効率的な運用
Microsoft広告には、専用の「広告エディタ」が用意されており、これを使うことで複数キャンペーンの一括編集やオフライン作業が可能になります。
Google広告のエディタと似た使用感なので、すでに運用経験がある方には特に扱いやすいツールです。
Microsoft広告を最大活用するためのヒント
少額から始めるテスト運用のコツ
まずは1日あたり数千円の小額予算で開始し、反応の良いキーワードや広告文を見極めましょう。クリック単価がGoogle広告よりも低いため、少額でも十分に検証が可能です。
CV計測タグや電話計測設定などをしっかり導入し、ROIを可視化することで次の施策につながります。
業種・商材別のおすすめ活用法
- BtoB：役職者へのアプローチ、業界別ターゲティング
- 高単価商材：競合が少なく、費用対効果が高くなる傾向
- 地方ビジネス：検索競合が少なく広告が上位に出やすい
それぞれの業種特性に合わせて、Bingユーザーに刺さるキーワード設計や広告文を意識することで、広告の反応率を上げることができます。
まとめ｜Microsoft広告を選ぶべき理由とは？
Google広告の陰に隠れがちなMicrosoft広告ですが、競合が少ない・ビジネスパーソンにリーチしやすい・導入しやすいといった多くのメリットがあります。
特にBtoB商材や高単価サービスを扱う企業にとっては、他媒体と併用することで新たな市場を切り開く可能性があります。小額からでも始められるため、まずはテスト導入してその効果を体感してみてはいかがでしょうか。